Okinawa resta sous administration américaine pendant 27 ans après la guerre et fut finalement rétrocédé au Japon le 15 mai 1972. Pendant toute cette période, les Etats-Unis construisirent des bases militaires qui couvrent encore aujourd'hui 20% de la superficie totale de l'île principale d'Okinawa.
Alors qu'à partir des années 1950, le Japon connut un rapide développement économique, Okinawa accusa un indéniable retard industriel par rapport au reste de l'archipel nippon. Cependant, ce décollage plus lent permit à Okinawa de préserver nombre de ses paysages naturels, d'épargner ses océans et ses rivières des pollutions, et de maintenir une excellente qualité de l'air. De plus, Okinawa entretint ainsi sa culture autochtone et réussit à maintenir vivants ses us et coutumes, ses fêtes, ses cultes, ses arts, sa langue et ses danses traditionnelles... Aujourd'hui, c'est ce visage-là d'Okinawa qui attire nombre de visiteurs, si bien que l'industrie du tourisme constitue désormais un moteur économique important d'Okinawa.
Fier de sa nature luxuriante et de son histoire culturelle unique, Okinawa souhaite développer une industrie du tourisme d'un genre nouveau, respectueuse de l'environnement et soucieuse de préserver la richesse de ses traditions.